Optymalizacja wydatków na reklamy marketingowe
Dane cenowe są kluczowe dla optymalizacji budżetu na reklamy Google Shopping i kampanie sezonowe. Podkreślamy produkty z wysoką konwersją i dobrymi marżami, pomagając inwestować budżet marketingowy tam, gdzie jest to najbardziej potrzebne.
Optymalizacja ad spend z PriceShape
Wykorzystaj dane cenowe, aby zdecydować, gdzie Twój budżet marketingowy przynosi najlepsze rezultaty. Platforma dostarcza Ci insightów, które pomagają określić, które produkty zasługują na ad spend, a które powinny zostać wyłączone z kampanii.
Z PriceShape możesz:
Identyfikować produkty o wysokich marżach i wysokich współczynnikach konwersji, aby priorytetyzować je w kampaniach
Unikać marnowania ad spend na produkty o niekonkurencyjnych cenach
Dostosowywać wybór produktów do kampanii sezonowych na podstawie stanów magazynowych i warunków rynkowych
Poprawiać wyniki w Google Shopping, promując produkty wycenione tak, by przyciągały kliknięcia
Chronić rentowność kampanii, łącząc swoje zasady cenowe z wydatkami reklamowymi
Optymalizuj wyniki Google Shopping za pomocą danych cenowych
Optymalizacja wydatków na reklamy dzięki integracji z Google Shopping
Z PriceShape, integracja z Google Shopping staje się prosta i skuteczna. Dostarczamy uzupełniający feed produktowy bezpośrednio do Google Merchant Center z inteligentnymi danymi o produktach jak ceny, marże i stany magazynowe.
Pomaga to skupić się na produktach, które naprawdę przynoszą rezultaty. Chociaż nie integrujemy się z Twoim kontem Google Ads, zapewniamy wszystko, co niezbędne do podejmowania lepszych decyzji. Dbanie o precyzyjny i adekwatny feed produktowy zwiększa widoczność i zapobiega marnotrawieniu budżetu. Chodzi o optymalizację wydatków reklamowych na produkty, które mają odpowiednią cenę, są dostępne w magazynie i gotowe do sprzedaży.
Połącz Google Analytics z PriceShape
Integracja PriceShape z Google Analytics 4 zapewnia głębszy wgląd w to, jak ceny wpływają na efektywność kampanii. Łącząc dane produktowe z zachowaniami użytkowników i wskaźnikami konwersji, możesz wskazać, które produkty są nie tylko konkurencyjnie cenowe, ale również przynoszą rezultaty. Dzięki temu możesz skoncentrować budżet na skutecznych działaniach i ograniczyć wydatki na produkty, które nie konwertują.
Łączenie tych danych pomaga w podejmowaniu lepszych decyzji w kwestii cen i marketingu. Dowiedz się, jak połączyć GA4 i PriceShape, aby wspierać bardziej przemyślane planowanie kampanii i bardziej efektywne wydatki na reklamy.
Twórz dynamiczne grupy produktów
PriceShape ułatwia segmentację feed produktowy za pomocą niestandardowych dynamicznych etykiet, jak „najlepsza cena”, „niskie zapasy” czy „w promocji”. Te dynamiczne etykiety pozwalają skupić kampanie Google Shopping na produktach, które zasługują na uwagę. Czy chcesz promować produkty o wysokiej marży, czy ograniczyć te o niższej wydajności, segmentacja pozwala kontrolować, gdzie trafia twój budżet.
Dynamiczne etykiety można wykorzystać w strategiach cenowych lub jako filtry w dodatkowym feed produktowy. Pomaga to uniknąć marnowania środków na nieodpowiednie produkty i zapewnia optymalizację wydatków tam, gdzie przynoszą one największy efekt.
Strategiczne ceny mogą zwiększyć skuteczność reklam
Odpowiednia cena może zwiększyć widoczność w Google Shopping i obniżyć koszt kliknięcia. Korzystając z PriceShape, możesz zidentyfikować kluczowe produkty, gdzie niewielkie korekty ceny prowadzą do lepszych wyników. W niektórych przypadkach nieznaczne obniżenie ceny może sprawić, że Twój produkt będzie się pojawiał wyżej w wynikach wyszukiwania, przyciągnie więcej kliknięć i zwiększy konwersję.
Nie chodzi tu o obniżanie cen wszystkich produktów. Chodzi o wykorzystanie ceny jako strategicznej dźwigni. Dostosowując ceny do algorytmu Google Zakupy, Twój budżet zacznie działać efektywniej. Więcej informacji znajdziesz w naszym przewodniku po strategii cenowej przygotowanym z s360.
Jedna platforma, wiele strategii cenowych
Optymalizacja wydatków na reklamę zaczyna się od wiedzy, które produkty warto promować. Zyskuje na skuteczności, gdy strategia cenowa wspiera cele kampanii. Dzięki PriceShape możesz połączyć optymalizację marketingową z inteligentnymi zasadami cenowymi, które w czasie rzeczywistym dostosowują się do rynku.
To pomaga zachować konkurencyjność bez nadmiernego obniżania cen, zapewniając jednocześnie Twoim czołowym produktom należytą widoczność.
Niezależnie czy prowadzisz sezonowe promocje, czy codzienne aktualizacje cen, PriceShape pozwala określić reguły odpowiadające Twoim celom. Zobacz, jak nasze dynamiczne ustalanie cen wspiera efektywniejszy marketing.
Wykorzystuj dostępne dane cenowe, aby usprawnić negocjacje z dostawcami
Znajomość produktów, na które aktywnie przeznaczasz budżet, ułatwia negocjowanie lepszych warunków z dostawcami. PriceShape pomaga zidentyfikować, które produkty są priorytetowe z marketingowego punktu widzenia, bazując na konkurencyjności i marży. To daje solidną podstawę do rozmów o lepszych cenach zakupu, wspólnych kampaniach czy umowach na wyłączność.
Dostosowanie działań marketingowych do strategii zakupowej optymalizuje budżet reklamowy i zwiększa rentowność dzięki silniejszej współpracy z dostawcami. Poznaj więcej o tym, jak PriceShape wspiera zespoły zakupowe.
Zintegruj swoją strategię cenową we wszystkich kanałach
Sprzedaż na platformach jak Amazon, Bol czy PriceRunner charakteryzuje się odmiennymi zasadami i dynamiką cen. PriceShape pomaga ujednolicić strategię, łącząc ją z ogólnymi działaniami marketingowymi. Gdy Twoje ceny są atrakcyjne na wszystkich kanałach sprzedaży, Twoje kampanie stają się bardziej skuteczne i przynoszą lepsze wyniki.
Dobrze dobrana strategia cenowa czyni różnicę, niezależnie czy chodzi o dostosowanie do opłat, konkurowanie z resellerami, czy ochronę wartości marki. Zobacz, jak PriceShape wspiera sprzedaż na platformach poprzez narzędzia zapewniające widoczność, konkurencyjność i zyskowność.
Zobacz, jak działa optymalizacja marketingowa w PriceShape, rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś
GOOGLE SHOPPING
Największe okno handlowe na świecie
Prawie 90% konsumentów rozpoczyna zakupy w sieci, co czyni Google największą platformą zakupową na świecie. Na reklamy w Google Zakupy wpływają dwa główne czynniki: kwota, jaką chcesz zapłacić (licytacja) oraz konkurencyjność Twoich cen. Konkurencyjne ceny zwiększają atrakcyjność produktu, co Google nagradza lepszą widocznością i niższymi kosztami reklam. Przy konkurencyjnych cenach masz większe szanse na pojawienie się w czołówce wyników, więcej kliknięć i lepsze wykorzystanie budżet marketingowy.
Znajdź odpowiednią pozycję w Google Zakupy
Aby uzyskać idealną pozycję w Google Zakupy, same wysokie stawki nie wystarczą. Aukcja w Google ocenia także trafność Twojego produktu, a na tę trafność najsilniej wpływa cena. Konkurencyjne ceny mogą zwiększyć objętość sprzedaży nawet dziesięciokrotnie przy niższym CPC, co pokazuje, jaki wpływ ma cena na widoczność.
Zbytni spadek cen może jednak stać się niebezpieczny; dlatego kluczem jest znalezienie takiego poziomu cen, który utrzyma konkurencyjność, nie nadwyrężając przy tym zysków.
„W 70% przypadków najtańsza opcja pojawia się na pierwszym miejscu w wynikach Google Zakupy"
Kieruj swój budżet tam, gdzie przyniesie to największe korzyści
Po zabezpieczeniu odpowiedniego miejsca, kolejnym krokiem jest zwiększenie efektywności budżet marketingowy. Wykorzystaj dane cenowe, aby wskazać produkty z wysoką marżą zysku, stale poszukiwane, o wysokim wskaźniku konwersji i solidnych zapasach.
Równocześnie unikaj promocji produktów, których ceny znacznie przewyższają oferty konkurencji, zwłaszcza tych, które są o ponad 20% droższe niż najniższa cena na rynku. Dzięki temu masz pewność, że budżet marketingowy trafi na produkty, w których jesteś konkurencyjny i które mają duże szanse na przyniesienie zwrotu z inwestycji.
CASE STUDY Z S360
100 razy większa wartość konwersji
Strategiczne obniżanie cen może znacząco poprawić przychody i rentowność. Niedawny test przeprowadzony przez naszego partnera s360 wykazał, że dostosowanie cen niewielkiej grupy strategicznie wybranych produktów znacząco zwiększyło efektywność.
W ciągu 14 dni produkty z niższymi cenami odnotowały nawet 100 razy większą wartość konwersji niż grupa kontrolna. Te produkty działały jak „otwieracze koszyków”, przyciągając klientów i podnosząc zyski.
BASKET OPENERS
Zidentyfikuj produkty generujące ruch
Dzięki PriceShape uzyskujesz jasny wgląd w produkty o dużym potencjale, które warto dostosować. To produkty, w przypadku których cena ma znaczenie, jesteś konkurencyjny, a drobne zmiany mogą przynieść znaczące efekty.
Strategia jak „Otwieracze koszyków” pomaga skupić się na przyciąganiu ruchu, generowaniu wysokich marż i sprzedaży w atrakcyjniejszej cenie. PriceShape ułatwia znalezienie odpowiednich, konkurencyjne cenowo i gotowych do działań produktów.
Wybierz konkurentów, których chcesz obserwować
Nie wszyscy konkurenci są jednakowo istotni. Z PriceShape możesz dokładnie określić, kogo monitorować i wobec kogo ustalać ceny. Niezależnie od tego, czy chcesz dopasować się do cen kilku kluczowych rywali, czy je przebić, platforma koncentruje się na cenach tam, gdzie to najważniejsze.
PriceShape daje Ci przejrzysty obraz cen konkurencji, abyś nie tracił koncentracji na nieistotnych danych. Dzięki temu łatwiej utrzymasz konkurencyjność w przypadku odpowiednich produktów i dostosujesz ceny do swoich celów i marż.
Strategia cenowa kampanii
Kampanie cenowe pomagają uniknąć większych rabatów niż to konieczne. Strategia opiera się na stałych promocjach, takich jak 20% zniżki na wybrane produkty i z PriceShape, możesz pójść o krok dalej, czyniąc kampanie dynamicznymi.
Zamiast stosować jednolitą zniżkę dla wszystkich produktów, możesz tworzyć reguły dostosowujące poziom zniżki na podstawie cen konkurencji. To pozwala promować kampanie z hasłami typu „do 20%” i pozwolić platformie zadbać o to, by każdy produkt miał konkurencyjną cenę, zgodną z rynkiem.
Takie podejście chroni marże, zwiększa elastyczność i gwarantuje optymalne działanie kampanii. Wszystko zarządzane jest przez reguły cenowe, które określasz samodzielnie.
Często zadawane pytania
W jaki sposób PriceShape może wspierać i optymalizować reklamy Google Shopping?
PriceShape pomaga w pełnym wykorzystaniu kampanii Google Shopping. Możesz stworzyć feed produktowy z inteligentnymi danymi o produktach, jak ceny, marże i stany magazynowe, i przesłać go do Google Merchant Center. To umożliwia skupienie wydatków reklamowych na produktach, które mają cenę przyciągającą kliknięcia, przynoszą zyski i są dostępne w magazynie.
Chociaż PriceShape nie łączy się bezpośrednio z kontem Google Ads, dostarcza dane i etykiety niestandardowe, które pomagają podejmować lepsze decyzje o promocji produktów.
Można także zintegrować się z GA4, aby sprawdzić, jak zmiany cen wpływają na wskaźniki konwersji, przychody i efektywność kampanii, tworząc sprzężenie zwrotne między strategiami cenowymi i marketingowymi.
Czy PriceShape może pomóc wykluczyć produkty niekonkurencyjne lub których brakuje w magazynie w Google Merchant Center?
Tak. PriceShape ułatwia segmentację feedu produktowego dzięki dynamicznym etykietom, takim jak „najlepsza cena”, „niski stan magazynowy” czy „w promocji”. Te dynamiczne etykiety pomagają skupić kampanie Google Shopping na produktach, które naprawdę konwertują.
Dzięki temu unikasz marnowania budżetu na niewłaściwe produkty i optymalizujesz wydatki reklamowe.
W jaki sposób etykiety niestandardowe, tagi i segmentacja są używane do kierowania lub filtrowania produktów w kampaniach?
Te etykiety są automatycznie nadawane na podstawie zdefiniowanych przez ciebie zasad i mogą być używane na dwa sposoby: jako część strategii cenowych w PriceShape lub jako filtry w uzupełniającym pliku produktowym wysyłanym do Google Merchant Center.
Możesz na przykład oznaczyć swoje najlepiej sprzedające się produkty etykietą „Konkurencyjne”, produkty o wolniejszej rotacji – osobną etykietą, a etykietę „Martwy towar” zarezerwować dla produktów, które już się nie sprzedają. Możesz następnie agresywnie licytować konkurencyjne produkty, optymalizować lub testować słabo rotujące pozycje oraz ograniczać wydatki na martwy stan magazynowy lub mocno go przeceniać.
Jak PriceShape zapewnia dokładność danych (cen, zapasów itp. ) w feedach marketingowych jest poprawna i aktualna?
PriceShape zbiera codziennie (lub częściej, w zależności od konfiguracji) dane o cenach i stanach magazynowych konkurencji, dzięki czemu informacje, na podstawie których podejmujesz decyzje marketingowe, są zawsze aktualne.
Platforma korzysta z automatycznego dopasowywania produktów na podstawie numerów EAN, a zespoły wsparcia zajmują się przypadkami, kiedy dopasowanie automatyczne jest niemożliwe.
Ten codzienny rytm zbierania danych sprawia, że twój uzupełniający feed do Google Merchant Center pozostaje zgodny z rzeczywistymi warunkami rynkowymi, dzięki czemu nie promujesz produktów na podstawie przestarzałych informacji.
W jaki sposób wnioski z PriceShape wpływają na poprawę ROAS lub efektywność marketingową?
PriceShape daje ci informacje, których potrzebujesz, żeby kierować swoje wydatki marketingowe na produkty z realną szansą na konwersję (dostępne i konkurencyjne), co poprawia twój ROAS.
Platforma łączy dane o konkurencyjnych cenach, marżach i stanach magazynowych, aby wyróżnić produkty dobrze przygotowane do osiągania wysokich wyników w Google Shopping.
Studium przypadku z partnerem agencyjnym s360 wykazało, że strategiczne dostosowanie cen małej grupy produktów zwiększyło wartość konwersji do 100 razy w porównaniu z grupą kontrolną w 14 dni. Te produkty zachęcające klientów do rozpoczęcia zakupów przyciągały ruch i zwiększały całkowity zwrot z inwestycji.
Jak cena wpływa na widoczność i pozycjonowanie Twojego produktu w Google Shopping?
Na reklamy w Google Shopping wpływają przede wszystkim dwa czynniki: to, ile jesteś gotów zapłacić za kliknięcie, oraz trafność Twojego produktu, przy czym dla trafności nic nie liczy się bardziej niż cena.
Konkurencyjne ceny mogą dać Ci do 10 razy większy wolumen sprzedaży przy niższym CPC. Obniżając ceny, łatwo wpaść w tzw. „wyścig do dna”. Dlatego tak istotne jest ustalenie ceny, która nie obniży Twojej marży. Zwróć uwagę na produkty, gdzie masz dobre marże i solidne zapasy, jednocześnie monitorując dostępność u konkurencji. Jeżeli wszyscy Twoi konkurenci są wyprzedani, nie ma sensu obniżać ceny.
Masz jeszcze pytania?
Zobacz wszystkie najczęściej zadawane pytania lub skontaktuj się z jednym z naszych specjalistów.
